Många av oss har länge föredragit streamingtjänster framför tv och radio, eftersom du själv väljer exakt vad du vill se eller lyssna på.
Blanda inte ihop streaming med en streamingtjänst. Streaming är en livesändning av en specifik person eller företag. Den är tidsbegränsad, tematiskt inriktad och är i huvudsak en engångsöverföring. Dessutom är det vanligtvis gratis. Det kan vara en livesändning av en journalist från platsen eller en sändning av ett dataspel. Streamingtjänsten, å andra sidan, är ett seriöst projekt, inte ett engångsprojekt, som arbetar för olika delar av befolkningen och utformat för stora grupper av tittare. Inte konstigt att det kostar pengar att prenumerera på det.
Enkelhet och bekvämlighet blir de viktigaste faktorerna i konsumtionen av medieinnehåll.
Efter att ha förlorat tillgången till teatrar och biografer på grund av pandemin, har tittarna gått över till att titta på videoinnehåll hemma. Streamingtjänster har helt förändrat användarupplevelsen: de flesta biobesökare föredrar att se premiärer online.
Dessutom har streamingtjänster upphört att vara underhållning endast för ungdomar. Människor i åldern 55 och uppåt utgjorde mer än en fjärdedel av streamingpubliken.
När användarna väljer en enhet och plattform för att konsumera medieinnehåll, uppmärksammar användarna i första hand bekvämlighet och enkelhet. Sedan på utbudet av innehåll, och först då på kvaliteten. Sammantaget Den största konkurrensfördelen är innehållet.
Själva konsumtionsprocessen flyter smidigt in i smartphones. Även om konsumenter har tillgång till datorer och plasma-TV hemma, väljer många av dem fortfarande smartphones. Fördelen i det här fallet är kärnan i tv serier , när du istället för att ladda ner en fil till en enhet får via Internet endast den data som behövs för direkt uppspelning, till exempel musik. Sök, favoriter, en uppsättning spellistor, meddelanden om nya produkter – allt detta hjälper till att uppnå maximal komfort. Det vill säga, det visar sig något som radio eller tv, men samtidigt skapar tittaren själv ett program för sig själv.
En annan egenskap hos streamingmarknaden är att dess huvudaktörer inte är direkta konkurrenter. För det mesta står kampen om publiken mellan klassiska innehållsleverantörer (bio och tv) och nya (videostreaming), medan i digitala kanaler är abonnenterna inte strikt fixerade vid en tjänst.
Till exempel har vissa betalda Netflix-användare ett abonnemang på Disney + och Hulu, i Amazon Prime parallellt. Varje tjänst har sina styrkor.
Men trots detta tvingar ett överflöd av innehåll och de ständigt växande kraven från prenumeranter fortfarande videotjänster att leta efter nya sätt att attrahera och behålla en publik: självständigt engagera sig i skapandet av filmer och serier, förbättra den tekniska basen för tjänster, och så vidare. Kampen är för de statistiska två timmarna som en genomsnittlig prenumerant är villig att spendera på att titta på videor varje dag.
Streamingtjänster får allt svårare att behålla prenumeranter eftersom tittarna avbryter prenumerationen i stort sett efter en viss tid.
Dessutom står streamingplattformar inför fenomenet att "hoppa" prenumerationer – tittare avbryter prenumerationen på en och ansluter till andra tjänster, beroende på vad de vill titta på för tillfället.
De växande kraven från publiken gör det nödvändigt att leta efter ett individuellt förhållningssätt till olika sociala, demografiska och åldersgrupper, som skiljer sig mycket åt både i smak och mönster för innehållskonsumtion. Och här kommer nya analytiska verktyg till undsättning, som syftar till att studera tittarens intressen med hjälp av OTT-analys .
Överflöd av innehåll, även inom en enda plattform, gör kvaliteten på rekommendatorsystemet extremt viktigt. Alla videotjänster letar ständigt efter sätt att förbättra det, eftersom det är det som i första hand påverkar effektiviteten av att behålla tittare.
Genom att studera olika målgruppers preferenser förväntar sig vissa tjänster att använda denna kunskap även för att anpassa trailers i framtiden. Människor i alla åldrar, nationaliteter och smaker kommer att se filmannonser som är skräddarsydda efter deras preferenser. Tjänster visar inte bara innehåll, de hittar nya sätt att fängsla tittarna och fördjupa dem i filmens värld.
Streamingjättar försöker öka räckvidden för publiken runt om i världen och börja prata med varje tittare på sitt språk – och erövra planeten.
Det verkar som att bruket att släppa undertexter på så många språk som möjligt inte riktigt motiverar sig självt: trots allt skulle indier, brasilianer eller albaner hellre titta på sin albanska TV (eller om du gillar det original " tv shqiptare ") och titta på karaktärer som de förstår under förståeliga förhållanden, snarare än att gissa motiven för engelsktalande karaktärer.
