RTB технологии подразумевают использование рекламы в интернете, которая создана с учетом информации о посетителях. Данная контекстно медийная реклама функционирует по аукционному методу. Во время загрузки страницы, технология оценивает профиль посетителя, и отображает рекламу учитывая потребности и интересы.
В итоге рекламодатель получает точный и эффективный инструмент с точной настройкой целевых демонстраций, а также управляемым бюджетом. В свою очередь специальные ресурсы под размещение медийной рекламы получают возможность выгодно использовать существующий и остаточный трафик.
Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?
В общих чертах RTB marketing действует согласно следующему механизму. Скажем, вы собираетесь в путешествие. Используя поисковые запросы, находите подходящий рейс. Посещаете необходимые интернет-ресурсы, чтобы заказать билет на самолет и номер в гостинице. В ситуации, когда рекламщики не будут использовать ваши запросы и данные в онлайн-режиме, ваши средства будут для них утрачены еще до вашего перехода. К тому моменту времени, как они создадут таргетинг в контекстной рекламе персонально для вас, их предложение устареет и останется без внимания. Так может сформироваться отрицательное отношение к торговой марке.
Programmatic реклама – автоматизированное средство, которое воздействует на заданную аудиторию пользователей. RTB buying – приобретение таргетированной рекламы онлайн посредством применения специальных сервисов. В одной платформе объединена вся интернет-реклама, которая демонстрируется исключительно тем пользователям, которые действительно заинтересованы услугами или товарами. Благодаря чему, медийная реклама Google приводит на ваш сайт новых клиентов.
Обратите внимание, что RTB реклама работает совершенно иначе. Грамотная рекламная кампания отображает пользователю актуальную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он вернулся именно к вам и совершил покупку. При этом система использует cookie файлы с вашего устройства, пока вы просматриваете сайты. Вас добавляют в сегмент, скажем, “реклама таргетинг”. Таким образом, когда вы находитесь в этом сегменте, вам демонстрируют соответствующие рекламные объявления. Это будет происходить до той поры, пока вы не воспользуетесь услугой или не совершите покупку.
На такой продукт, как медийная реклама цена будет всегда ниже. Точнее, дешевле обойдется обслуживание такой маркетинговой кампании. Поскольку такая реклама направлена на конкретного клиента с заданными потребностями, что максимально повышает её рентабельность.
Что такое GDPR?
Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать про него, и каким образом он может защитить простых пользователей. Это регламент, который защищает персональные данные пользователей. Последние обладают правом знать, какую именно информацию используют. GDPR маркетинг подразумевает предоставление пользователям информации о том, что именно из данных о них будет использовано с целью рекламы.